También pasa en la liga femenina de baloncesto, la WNBA, que introdujo los anuncios en 2009. Pero el olimpo del deporte estadounidense, las cuatro grandes ligas, seguía siendo territorio virgen, al menos en lo que a las camisetas se refiere, porque el resto se vende todo. Esta alianza se ha hecho oficial en el Salón del Automóvil de Barcelona, en un acto en el que ha participado el jugador de los Toronto Raptors José Manuel Calderón, junto al Director General de Kia Motors Iberia, Raoul Picello; y el vicepresidente de NBA Europe, Jesús Bueno.